En comptant qu’un professionnel de l’investissement sur cinq reçoit entre 11 et 20 emails par semaine, et qu’un sur dix en reçoit plus de 50, votre communication a intérêt à se démarquer. Pour lutter contre un afflux d’emails marketing ternes et fades, nous nous tournons vers les pionniers de la conception et de la fonctionnalité: les sites internet.

Avec d’importants progrès en terme d’expérience en ligne et le fait qu’être connecté est devenu omniprésent, les internautes se sont habitués à de hauts standards de qualité auxquels les web designers doivent se plier et qui, soyons honnête, sont devenus la norme. Comme les emails s’appuient sur des tableaux HTML et des styles en ligne (équivalent au codage des sites en 1998) créer des designs impressionnants peut devenir un défi. La flexibilité avec les e-mails HTML n’a pas beaucoup changé depuis la naissance d’Outlook – et franchement depuis la naissance de l’Internet. Mais, si vous êtes déterminé et que vous ne vous laissez pas décourager, il existe des moyens de contourner les contraintes du codage email pour construire de beaux emails dignes de votre audience.

Voici quelques éléments simples tirés de site internet qui donneront un aspect familier et bien finis à vos e-mails:

  • Ajoutez une barre de navigation placée bien en évidence. Les utilisateurs ne peuvent pas lire le contenu s’ils ne le trouvent pas, et votre article parfaitement conçu sera inutile si cette dernière est mal placée. La navigation sera l’une des premières choses que les lecteurs voient, et elle peut être aussi simple que quelques liens clés alignés horizontalement en haut de votre email. Les liens qu‘il peut être intéressant d’ajouter sont : un formulaire de contact, une page de recherche, des informations supplémentaires sur un événement, ou même votre blog d’entreprise. Ajouter de faux onglets actifs / inactifs barre de navigation avec onglet actif et inactifen utilisant des couleurs consolidera votre barre de navigation. Dans ce cas, l’onglet «inactif» peut être lié à une autre page pertinente de votre site principal.
  • Utilisez des balises d’ancrage (« anchor tags ») pour relier des articles dans votre email. Être dirigé directement vers des parties spécifiques d’un email évite le pénible défilement du contenu des longs emails. Combinez-les avec un «retour en haut de page», un lien qui plait au plus grand nombre et qui est très utile contre les crampes aux doigts.
  • Consultez n’importe quel site populaire et vous serez accueilli par des images. 98% des professionnels de l’investissement choisissent de visualiser leurs images sur leurs ordinateurs et 83% sur les appareils mobiles. Envisagez d’intégrer votre image de marque / identité visuelle dans l’image de votre bannière (appelé en web design « hero image ») pour un engagement maximum. Après tout, comme on dit une image vaut mille mots.
  • Insérez une fausse flèche « suivant » pour encourager les clics vers de nouveaux articles, même s’ils sont hébergés ailleurs. C’est une touche familière que les internautes sont habitués à voir et à utiliser.

La consultation d’emails sur appareils mobiles parmi les professionnels de l’investissement augmente d’environ 11,5% chaque année. Cette année, il est prévu que ce taux augmente à plus de 80%, et aucun signe n’annonce un ralentissement. Bien que la visualisation des emails sur ordinateur continue de dominer et fluctue rarement, l’élaboration d’emails marketing avec un rendu parfait sur les deux écrans est devenue une nécessité.

Les techniques modernes de design, héritées du développement de sites internet, contribuent non seulement à décloisonner l’email et à rendre la navigation plus facile pour le lecteur lambda, mais se prêtent également bien au passage vers une adaptation pour les différents appareils. Au final renforcer votre présence à travers tous les médias est essentiel et vous aidera à arrêter la désinscription de vos lecteurs.