Les vidéos sont maintenant devenues la meilleure façon de partager du contenu avec votre audience. Quel que soit votre secteur d’activité, vos clients préfèreront presque toujours cliquer sur un bouton pour découvrir ce que vous avez à leur dire, plutôt que de lire.

Des lors, la question récurrente que toute personne travaillant dans l’email marketing ou le CRM s’est posée au moins une fois est :

Puis-je ajouter une vidéo à un’ email ?

La réponse courte à cette question, malheureusement, est non. Jusqu’à présent, plusieurs tentatives ont été faites, mais elles sont tous plus ou moins soldées par un échec: personne n’a réussi à exploiter la vidéo avec un nombre acceptable de fournisseur de messagerie.

En attendant que l’industrie de la messagerie électronique en face une priorité, la seule solution à votre disposition et d’ajouter une image qui redirige votre audience sur une page web où ils peuvent visionner la vidéo. Vous pouvez ajouter un thumbnail comme ci-dessous et inviter votre audience à cliquer pour visionner la vidéo. De plus il existe a un certain nombre d’astuces permettant d’améliorer l’efficacité et attirer les clics…

rio_2016_interview_with_usain_bolt_the_world_s_fastest_man4

La première chose que vous pouvez faire pour donner plus de click-appeal à votre image est d’ajouter à un bouton « Play », de manière à rendre immédiatement plus clair aux yeux de vos lecteurs que l’image est liée à une vidéo. Ajoutez simplement une touche de couleur bien visible à votre image et cette astuce peut vous permettre de gagner au moins 1 point à votre taux de clic. Exemple ci-dessous :

rio_2016_interview_with_usain_bolt_the_world_s_fastest_man3

Une autre solution est d’ajouter un GIF(Graphics Interchange Format). Il s’agit d’un format d’images numériques qui vous permet d’enregistrer l’ensemble d’une séquence d’images, reproduisant l’effet d’une courte vidéo qui peut être jouée une fois ou en continu.

rio_2016_interview_with_usain_bolt_the_world_s_fastest_man

Comme vous pouvez le constater, le GIF attire l’œil au moins autant que si vous aviez présenté une vidéo à votre audience. L’engagement vis-à-vis de vos emails peut augmenter d’un ou deux points en utilisant cette technique.

Les GIF animés fonctionnent parfaitement avec presque tous les fournisseurs de messagerie électronique, les PC et téléphones mobiles. L’une des rares exceptions est évidement Outlook, qui ne lit toujours pas ce format, et montre à la place la première image en format statique. Une chose à garder à l’esprit si vous voulez utiliser un GIF dans votre e-mail est de ne pas exagérer avec la taille du fichier. Plus il sera volumineux plus vos lecteurs risqueront de trouver un « trou » dans la page causé par le temps de chargement que prendra le serveur révéler l’animation. Idéalement, un GIF (en format JPG) ne doit pas dépasser 300Ko.

Vous pouvez aussi combiner plusieurs astuces. Il est aussi tout à fait possible d’ajouter un bouton « Play » à votre GIF.

rio_2016_interview_with_usain_bolt_the_world_s_fastest_man2

Dernière astuce, vous pouvez ajouter à votre image (GIF ou JPG) la durée de la vidéo. Spécialement si la vidéo et courte (de 3 à 5 minutes), vos lecteurs apprécieront le fait de ne pas entamer une action de longue durée et seront moins retissants à cliquer. En revanche si votre vidéo dure plus de 5 minutes, contentez-vous des conseils précèdant et oubliez ce dernier.

rio_2016_interview_with_usain_bolt_the_world_s_fastest_man5

Pour en savoir plus sur le sujet ou en apprendre davantage sur les services offerts par Stoneshot, vous pouvez nous contacter par email via entreprendre@stoneshot.com