Les marketeurs utilisent les données visuelles pour interpréter facilement les tendances et raconter une histoire.

Cela inclut des graphiques, des images et des tableaux de bord, des activités de hover (suivi du pointage de la souris), des modèles de défilement (de quelle manière les visiteurs parcourent le contenu online, par exemple sur un site web), des zones d’attention (les emplacements les plus consultés par l’utilisateur) et une catégorie cruciale dans l’email marketing, les clics (sur quoi vos utilisateurs cliquent dans vos communications par email). Une représentation visuelle de cela porte de nom de rapport ClickMap, et vous permet de vous mettre à la place de votre destinataire et de mettre l’accent sur l’expérience utilisateur, identifiant ce qui le fait réagir.

Comment les Investisseurs Professionnels Interagissent avec les Emails

La plupart des investisseurs professionnels sont quotidiennement confrontés à une boîte de messagerie complètement saturée. Il est donc extrêmement rare qu’ils lisent intégralement leurs mails ou le contenu web, et cela vaut pour tout le monde. Ils parcourent rapidement le contenu pour se faire une idée, puis recherchent des paragraphes, des images, des liens et des call to action particuliers, susceptibles de leur fournir les informations souhaitées.

Les rapports visuels peuvent vous aider non seulement à trouver le meilleur emplacement où inclure des liens dans des emails, mais également à vous orienter vers de meilleures décisions concernant le contenu, sans avoir à chercher trop loin les informations. Certaines formulations du call to action fonctionnent-elles mieux dans vos campagnes mensuelles ou hebdomadaires ? Le texte souligné est-il plus efficace qu’un bouton? Les données visuelles peuvent vous répondre, utilisez-les !

Vous pouvez utiliser un outil de reporting tel que le tableau de bord reporting de StoneShot pour regarder au-delà des taux d’ouverture, trouver les liens générant le plus de clics et analyser le nombre de personnes qui lisent, parcourent ou jettent un rapide coup d’œil à vos emails, et les raisons à cela.

Ces informations précieuses vous aideront à concentrer votre temps et vos efforts à la création d’une campagne emailing en mesure de maximiser vos objectifs.

Les Facteurs qui Pourraient Affecter les Clics

Selon notre propre recherche menée de janvier 2017 à juillet 2017, couvrant les tendances et les préférences en matière de campagnes emailing dans le domaine du marketing de la finance, les boutons et les liens de texte constituent les meilleurs éléments de conception du call to action dans les emails.

Les liens d’image (comme un lien de bannière) génèrent beaucoup moins de clics que les liens de texte. En outre, de nombreux destinataires n’auront pas activé les images dans leurs emails, équivalant à de plus faibles chances d’obtenir des clics de leur part.

Clics par type de lien

Le graphique ci-dessous montre le nombre relatif de clics par position de lien dans l’email. Il est évident que la plupart des activités suivent la direction de lecture de gauche à droite et de haut en bas. Le nombre de clics le plus élevé est dans la partie supérieure gauche d’un email. Il convient également de mentionner que les liens CTA les plus importants doivent être placés «au-dessus du pli» (le terme provient du secteur de l’édition de journaux et désigne la moitié supérieure d’un quotidien où se trouve l’actualité la plus importante), soit la partie du mail visible sans autre défilement.

Clics par position du lien

L’étude Nielsen confirme nos conclusions. Elle suggère que, généralement, les lecteurs balayent le contenu avec une lecture en forme de F. Tout d’abord, ils jettent un coup d’œil horizontalement dans le haut de la page, puis se déplacent vers le bas et balayent à nouveau horizontalement.

Utilisez les Données pour Récolter des Suggestions de Conception qui Captent l’Attention

L’apprentissage à partir de données visuelles vous aidera à prendre les bonnes décisions de conception et vous fournira des informations précieuses avant l’évaluation de votre prochaine stratégie de campagne emailing.

Voici pourquoi :

  • Vous pouvez obtenir une direction visuelle du comportement du lecteur
  • Cela vous aidera à choisir l’emplacement optimal des messages clés et des call to action.
  • Vous pourrez trouver des idées d’A/B testing
  • Cela vous aidera à identifier de nouvelles opportunités
  • Vous pouvez l’utiliser pour organiser efficacement votre contenu
  • Vous pouvez évaluer s’il y a trop d’informations, et si une communication à part est nécessaire.

La moitié des destinataires passeront moins de 7 secondes sur un email. Mener vos décisions en fonction de données organisées et concevoir les emails afin qu’ils puissent être survolés ou à inclure des résumés est une bonne pratique.

Temps de lecture d’un email

Tirez le meilleur Parti de Vos Campagnes Emailing avec StoneShot

Toutes les plateformes d’email marketing offrent un type de reporting, en particulier celles proposant de nombreuses options différentes pour personnaliser votre contenu et engager votre audience.

Lorsque vous en choisissez une, il est très utile de savoir ce que vous recherchez en termes de données pour piloter votre prochaine décision marketing, être en mesure d’y accéder facilement et les partager, et pour passer aux étapes suivantes.

StoneShot travaille uniquement avec le secteur des services financiers, ce qui nous permet de capturer des données de benchmark de l’email marketing au sein du secteur. Le système de reporting avancé de StoneShot fournit toutes les informations nécessaires pour vous aider à comprendre et à tester des éléments tels que la formulation la plus adaptée à votre public et la position du lien générant le plus de clics. En termes d’email design, les générateurs d’email de StoneShot incluent plusieurs options de layout différentes et vous aident à créer un email qui capte l’attention.

Nous analysons également les différentes plateformes d’emailing et les dispositifs que vos abonnés utilisent, afin que vous puissiez concevoir l’email parfait pour votre audience.

Vous pouvez obtenir des rapports visuels et détaillés sur le taux de clics et les liens les plus populaires, mais également sur l’emplacement du lien. Vous pouvez véritablement voir quels liens de l’email génèrent le plus grand nombre de clics.

Il est important de savoir que l’email design, le type et l’emplacement du lien sont tout aussi fondamentaux que le contenu de vos campagnes emailing, en particulier lorsque la fonction principale de l’email est d’inviter les destinataires à effectuer une action, telle que visiter votre site web ou une landing page personnalisée, s’inscrire à un événement, remplir un formulaire d’enquête ou télécharger un rapport.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le reporting avancé pour le suivi des campagnes emailing ou si vous avez des questions concernant nos offres, nous sommes à votre disposition. N’hésitez-pas à nous contacter.